PRESENÇA DAS MARCAS NO UNIVERSO DOS CASAIS DINC HETEROSSEXUAIS BRASILEIROS
Este artigo é um recorte da pesquisa sobre as práticas de consumo dos casais DINC porto-alegrenses, em que se trata especificamente da relação desse grupo com as marcas. Afinal, os casais DINC tem elevado poder aquisitivo e escolaridade, o que conduz a pensar que dispõem de mais renda para investir em si mesmos, uma vez que não têm filhos. Para isso emprega-se uma pesquisa exploratória (qualitativa) e descritiva (quantitativa), com triangulação dos dados coletados nas duas fases do estudo. Os casais estudados podem ser segmentados em três grupos. Os “clássicos” têm relação com a casa; cuidam da saúde; associam marcas à qualidade e têm acima de 50 anos de idade. Os “conectados” se dizem indiferentes às marcas, consomem tecnologia e TV por assinatura, são predominantemente homens. Os “emergentes” não têm vínculo com a casa. No momento da compra consideram o prestígio das marcas. Anseiam por status e são os mais jovens.
Para ler mais, acesse o link: https://www.gestaoesociedade.org/gestaoesociedade/article/viewFile/1718/1071
Atenciosamente,
Dra. Iara Silva da Silva
Doutora em Comunicação e mestre em Administração de Negócios, é professora na ESPM/Sul e atua como pesquisadora e consultora nos campos do Marketing e da Comunicação.
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