O momento em que se vive exige que se pense no processo de construção de marca, com foco na experiência do consumidor para garantir melhores resultados e, principalmente, para assegurar a perenidade das organizações. E isso se aplica a organizações de segmentos diversos, inclusive a construção civil....
Este artigo é um recorte da pesquisa sobre as práticas de consumo dos casais DINC porto-alegrenses, em que se trata especificamente da relação desse grupo com as marcas. Afinal, os casais DINC tem elevado poder aquisitivo e escolaridade, o que conduz a pensar que dispõem de mais renda para investir em si mesmos, uma vez que não têm filhos. ...
Neste artigo busca-se compreender de que forma os rituais de consumo de lazer e alimentação expressam a identidade familiar dos casais ninho vazio paulistas. Para tanto, emprega-se uma pesquisa exploratória de vertente qualitativa, através de entrevistas em profundidade com seis casais ninho vazio das classes A e B. A interpretação dos dados dá-se através da técnica da análise de conteúdo....
Neste artigo investiga-se o estilo de vida dos casais DINC – que integram um novo tipo de arranjo familiar, típico das grandes cidades, formado por indivíduos com elevada renda e escolaridade. ...
Para elaborar este artigo parte-se da noção que os novos arranjos familiares são um tema contemporâneo que exige atenção dos gestores de comunicação e de marketing, para identificar mudanças em seus estilos de vida e comportamento de consumo. ...
"Moda vem de modus, maneira de o consumidor expressar a sua identidade. Moda é comunicação, diálogo, forma de o consumidor expressar quem ele é para o seu grupo de amigos e para a sociedade. Por isso, as empresas que produzem e comercializam moda necessitam atualizar-se constantemente para acompanhar o consumidor."...
Desde 2009 me dedico a estudar assuntos relacionados ao consumo, em especial em como as novas estruturas familiares podem impactar mercados e gerar oportunidades de negócios. Dentro deste contexto um dos meus temas de estudo são os novos arranjos familiares....